Om de consument zo goed mogelijk te informeren over welke drivetrain voor hun het beste is, zijn we op pad gegaan en hebben we meerdere professionele mountainbikers geïnterviewd. In een korte documentaire-reeks zie je wat hun persoonlijke voorkeuren zijn en waar je op moet letten bij het kiezen van de juiste drivetrain. Via een social media campagne hebben we deze video’s getarget op de doelgroep om ze vervolgens naar Shimano’s drivetrain Selector door te sturen. Daarnaast zijn er verschillende events geweest waar we visuals voor hebben gemaakt, is er een offline print campagne geweest en is er nog een aanvullende social campagne geweest.
Om de doelgroep te helpen bij het kiezen van de best passende drivetrain ontwikkelden we een speciale online tool. Hiermee kon Shimano laten zien dat zij het perfecte product hebben voor iedere rijder, wens en situatie. De data die hiermee werd verzameld, geeft hen unieke en waardevolle informatie over hun doelgroep . Op deze manier blijven zij in the lead en hopen zij hun marktleiderschap in de toekomst te kunnen vasthouden.
Behind the scenes
