René
Epping

Partner / Strateeg

René Epping

Partner / Strateeg

Nog een keertje. Samenvatten waar het om gaat. Vertel eens hoe je erover denkt, maar dan in net iets andere bewoordingen. Dat helpt om het verhaal steeds scherper te krijgen. Het kan namelijk nog makkelijker. Met minder omwegen, minder woorden ook. Simpeler, directer, duidelijker. Zodat de boodschap beter overkomt.

Conceptontwikkeling is spelen. Nieuwe linkjes leggen. Alle informatie uit de briefing moet je van je af schudden, zodat alleen de essentie overblijft. Al het andere is ballast, iets om zo snel mogelijk kwijt te raken. Alleen dan kun je loskomen van het papier.

'Eigenlijk maakt het niet uit welke keuzes je maakt. Als dat eenmaal tot je doordringt is alles mogelijk. Talloze manieren om een boodschap over te brengen. Kies een richting en ga van daaruit aan de slag. Kijken waar je uitkomt. En hoe je van daaruit door kunt. Dan kom je vanzelf de mooiste dingen tegen. Eigenlijk is het simpel…'