Marcel
Tapilawatin

Art director

Marcel Tapilawatin

Art director

Eerst is het even stil. Laten inwerken, kijken en voelen wat er gebeurt. Spreekt de vormtaal aan? Kloppen de structuren, de lijnen, de beelden? Dan het commentaar. Heel direct, met zo min mogelijk ruis of kans op misverstanden. Marcel zegt waar het op staat. Roept reacties op, prikkelt met de beste bedoelingen. Alles om beter werk te maken.

Verbanden leggen, associëren. Wat communiceert en wat niet? Cultuur en subcultuur, van het museum en van de straat. Art direction is zintuigelijk tot en met. Gaat over lezen, zien, ruiken en proeven of het klopt.

'Alles draait om het detail. Natuurlijk heb je een groter plan nodig, maar daarvoor zorgen de strategen van Doorrood. Daarna kom ik als vakman tot mijn recht. Binnen de boodschap het optimale uit de vorm halen, dat is mijn specialiteit. Dat gaat het beste als ik met liefde en aandacht te werk kan gaan. Zomaar iets doen werkt niet. Snel afraffelen evenmin. It's the details that make the design...'