Doorrood ziet
Markten verschuiven. Wat je vorig jaar nog bij een elektronicawinkel kocht, ligt nu bij de drogist. Trends en ontwikkelingen volgen elkaar sneller op dan ooit. Ga je voor de nieuwste Apple of wacht je nog even op de volgende hype? Consumenten 2.0 lijken grilliger en kritischer dan ooit. Moeilijker bereikbaar ook; de overvloed aan middelen verandert het medialandschap in een mijnenveld.
Doorrood ontwart
Laten we nuchter blijven. Menselijke behoeften zijn niet zo veranderlijk als we denken: in de praktijk is het vaak het speelveld dat verandert en niet de spelers. Het nieuwe communiceren vraagt om alertheid en veerkracht, en lenigheid van geest. Je moet net zo beweeglijk zijn als de doelgroep om ‘m te kunnen begrijpen en bereiken in een wirwar van informatiestromen.
Doorrood doorgrondt
Doorrood gelooft heilig in de kracht van het merk. Een merk is namelijk veel meer dan de producten of diensten die ze vertegenwoordigt. Een merk vertelt een verhaal. Een verhaal waarin mensen zich kunnen herkennen. Merkdenken begint met de zoektocht naar authenticiteit. Wie ben je echt? De consument van nu zit niet te wachten op gepolijste fabels en beloften. Merkcharisma en karakter zijn essentieel voor de houdbaarheid en continuïteit van een merk.
Doorrood werkt van binnen naar buiten: we ontginnen de identiteit van het merk en leggen de ziel bloot. Vanuit de merkessentie – de rode draad - definiëren we het merk en vertellen we het verhaal aan de consument. We laten de pit zien waar anderen een bolster ontwaren door eerlijk en oprecht te communiceren, op een manier die tot de verbeelding spreekt. Branding begint met begrip.
Doorrood creëert
Om consumentengedrag te kunnen beïnvloeden, moet je weten wat mensen beweegt. Emoties bepalen ons gedrag, veel meer dan kennis dat doet. De emotionele lading van merkpercepties en aankoopmotieven is de trigger van ons consumentengedrag. Doorrood focust op deze trigger en zoekt daarbij de controverse op. Wakker schudden is ogen openen. En communiceren begint met gezien worden.
Uitgelicht:
