De betekenispiramide
Een merk van betekenis bouw je niet met marketingcommunicatie alleen. De top van de betekenispiramide is weggelegd voor merken die in hun doen en laten absoluut zichzelf zijn. Aan de basis van hun gedrag staat een realistische kijk op de eigen identiteit; als je in detail weet wie je bent en wat je kunt, weet je ook wat je voor anderen kunt betekenen. Een betekenisstructuuranalyse maakt duidelijk welke beloften daaruit voortkomen. Door deze op onderscheidende wijze uit te dragen ontstaan verwachtingen. Pas als je die dag na dag weet waar te maken, geef je als merk echt betekenis aan je bestaan.
Doorrood werkt altijd in co-creation met opdrachtgevers; door de essentiële keuzes in het merkontwikkelingstraject samen te maken komen we tot betere beslissingen.
