Merken zijn net mensen. Ze willen gezien worden, herkend worden, waardering krijgen, ertoe doen. Ze willen betekenis geven aan hun bestaan door op krachtige, opvallende wijze duidelijk te maken welke waarden ze vertegenwoordigen, hoe ze in het leven staan. Met merken van betekenis laten mensen zichzelf en anderen zien wie ze zijn.